Non suntem neglijați sediul central din San Francisco, ma in uno storico palazzo milanese. Aspettarmi în salotto pentru a vorbi despre Levi's 501 c'è Karyn Hillman, Senior Vice President & Chief Product Officer al mărcii, o doamnă minuțioasă, cu un look total denim simplu ma giustissimo: pantaloni și cămăși supradimensionate, care au fost purtate de stivaletti cu călcâiul pisoiului și vârful pitonatei.Are un stil de ani '80/90 despre care mărturisesc că va fi perioada sa preferată de modă.
I Levi's 501 suna ca un coloan democratic. Indossato da celeb e da gente common. De ce sună ca și cum ai iubit?
«Credo dependa tutto dalla loro authenticità e personalità. Sunt super recognoscibilă. Și perché în fundal sunt simple, ușor și cu tempo migliorano. Hanno quell'allure rilassata, o răcoare înnăscută scăzând practic, confort și versatilitate. Negli anni sono rimasti authentici, la loro essenza non è cambiata. The status of the icon arrive da las gent che li indossa, celeb e non, mente per noi i Levi's 501® sono un model che 150 anni si è transformato, ai tempi, pur fedele all'originale. Sono mănâncă o cârpă, proiectăm viitorul scăzând moștenirile bune din tradiție. Este o decizie pe care o țin pe anni fa, vărul meu și o împărtășesc”.
Vino dacă pot reînnoi fără a modifica originalul?
«Avem un canovaccio precis și o serie de caracteristici care rămân neschimbate: țesătura shrink-to-fit, i rivetti, fila roșie, plasturele retro, închiderea cu nasture. E su ceea ce poţi interveni pentru a crea i nuovi stili. Ti ricordo che siamo partiti da una salopette con bretelle che aveva quattro tasche. E poi nel 1901 ne abbiamo adăugat una. Tutti credea că piccola era înainte, ma non è così. Că ea este mereu prezentă, servește orologiei. L'abbiamo aggiunta dietro, dove in origine ce n'era just one. Dopotutto was a pantalone da lavoro, non serviva».
Levi's 501: evoluția unei pictograme
Come nascono aceste schimbări?
«La quinta tasca è arrivata dai suggestionimenti della clientele che chiedeva due tasche dietro. Ci adeguiamo all'esigenze. Fino a 10 anni fa i 501 nu a fost doar bumbac, 100%. În restul lumii, a fost doar sosirea blugilor elastici, elastici, pentru mai mult confort.E asa anche noi ci suntem convinsi a face i modele skinny e stretch dei 501. Rinnovarsi è una necesitate se vrei sa aiba ancora una voce, nu poti tirarti indietro. È un jean care si este adaptat ai tempi, se fossimo rimasti fermi sulle nostre pozitii, nu avremmo urma l'evoluzione dei nostri clienti».
" Stilul nostru de birou este că acesta este un blugi cu rădăcini adânci și solide, dar trebuie să-l păstrez estetic pentru viitor, ne distrăm cu potrivirea și acum avem o întreagă familie 501. Tu faci exemplul din Original e dei '90 per lei: ogni decade ha il suo fit, ma i dettagli sono identici. Dacă eram norocoși, aveam o arhivă incredibilă pe care mi-am permis să o studiez așa cum era în trecut și ca și cum aș fi purtato. Negli anni '90 au fost mai slouchy e relaxati per exampio. Quest'anno am lanciato l'edizione '81, ha la vita mai alta și la gamba mai affusolata di all the family of 501, assomiglia a po' ai mom jeans. Am extins gama fără esagerare cu vestibilità și ci siamo esercitati, de asemenea, sulle lavorazioni, i decori, i colori și i finissaggi.Insomma ci divertiamo».
Blugii I nu au însoțit atât de mulți ridicători de modă și nici singuri. Care este mesajul papagalului de astăzi?
«È ancora il capo più democratico che ci sia e come nessun altro lasă spațiu all'individualità e alla self expression. E col tempo improvement. Se poi ti stufi, può avere una seconda vita altrove, l-am dat, l-am vândut. Io li passo a mia figlia, ma dopo che li ho indossati un po', non li vuole nuovi».
Levi's 501: un'identità, tante story
In 150 anni avrete raccolto tante poveste. Dividi qualche ricordo con noi?
«Cred că toți oamenii au toate poveștile. Vorbim despre un capo di abbigliamento normale care din 1873 până astăzi are o viață minunată, purtato da attori, politicieni, pionieri, lideri, oameni de rând, generații ale generațiilor lor din lume. Wow, e incredibil. De la cowboy de la fermă la Hollywood, de la Woodstock la Punk all'Hip Hop, din anii 70 până în anii 90, a călătorit de-a lungul timpului, în cazul său și în stilul său.Sunt un fan al anilor '80/90 și ricordo i 501 di Kurt Cobain e Sade, li indossavano con nonchalance, sombrava ci fossero nati inside. E cosa dire di Marlon Brando, Marilyn Monroe, sunt impresionat în memoria di tutti. In arhiva am gasit blugii lui Steve Jobs: nu erau uniforma lui, cu dolcevita si adidasi. Nu-l îmbrăca altfel pentru tine, cu stilul său Normcore pe care celăl alt este o tendință care se întoarce”.
Avrai, de asemenea, un record personal?
" «A me piaceva buye i Levi&39;s di second mano, negli anni &39;80/90 si chiamavano jeans usati. Noncome adesso che sunt deveniti di moda și quindi tutti li definiscono pre-iubit, second-hand. Când chiedono meu nu este cumpărat vintage, răspund Macché vintage beast, usato!. Ognuno di noi ha una storia legata ai 501, ed è il concept dietro la nostra campagna ‘The Greatest Story Ever Worn’ (una country che rende omaggio alle story raccontate dai fan dei jeans 501, ndr)»."
Vino dacă scazi tineri din 150 de ani?
«Evolvendosi, i jeans rimarranno per sempre nella vita delle persone, ma per essere sempre relevant dobbiamo continuamente elzare nostra asticella. I Levi's 501 sunt moda iconică a celei de-a 20-a secunde din TIME, dar este o onoare pentru mine să spun că lucrez cu o icoană. Cum vor fi următoarele 150? Simili agli ultimi, non perché faremo copia e incolla, ma perché ci sarà evoluzione, mantenendo intacta il suo dna. Il mondo cambierà e cererà adaptamenti, ma l'essenza ancora una volta restrà invariata. Prima di lasciarci voglio la tua storia, însă».
Eccola: my brother ai tempi del liceo aveva un paio di 501 a cui non voleva renunciare y mia mamma doveva rammendarli o mettere delle toppe di continuo ritagliate da vecchi jeans. Erano gli anni 70 e i jeans strappati non si usavano. I suoi 501 erano così amati dai suoi amici che mia mamma dovette rattoppare anche i loro.
" Che frumoasa poveste. Risc să-mi imaginez scena mamei tale bogate. Chissà dove sono finiti quei jeans».
