Marca sărbătorește culoarea și diversitatea printr-o colecție exclusivă de capsule și campania „Chipul orașului”
Culoare și diversitate. Acestea sunt cele două valori de bază ale Benetton, sărbătorit pentru PE2021-2022 cu colecția exclusivă de capsule " Carnaval „și cu noua campanie publicitară” Chipul orașului ".
Colecția Carnaval, începând cu vânzare din februarie 2021-2022, face parte din serie " O colecție de noi ", și înalță, prin folosirea înțeleaptă a tricotaje, puterea vizuală a culoare: incrustările tricotate și detaliile blocurilor de culoare sunt declinate pe o paletă irezistibilă, variind de la magenta la teal, de la turcoaz la burgund. Topuri, mini-rochii, cabane, fuste evazate, pantaloni decupați pentru ea, dar și polo bărbătești și cardigane cu model geometric și multe propuneri în nuanțe curcubeu pentru cei mici.
Și asta nu este tot: lauda culorii merge mână în mână cu ideea de una societate globală în continuă schimbare, concepte dezvoltate la perfecțiune de către marcă în campania „Chipul orașului”, în care se află chipul fiecărui model o prelucrare analogică și digitală a tuturor fețelor care se găsește în cele 6 capitale ale modei: Milano, Paris, Londra, New York, Berlin este Tokyo.
Pentru a ajunge la acest rezultat, Benetton a efectuat o cercetare pentru a înțelege care a fost mix etnic dintre aceste orașe. Un exemplu? Asiaticii sunt cel mai mare grup etnic din Londra, după albi, în timp ce la Milano, filipinezii și egiptenii sunt cele mai mari comunități străine. Cu aceste rezultate în mână, au fost fotografiate unele femei ale căror fețe ar putea reprezenta eterogenitatea raselor și ulterior portretele obținute au fost combinate printr-un algoritm complex, capabil să garanteze că fiecare grup etnic a fost reprezentat proporțional în culoarea pielii, forma ochii și nasul și toate caracteristicile somatice.
Prin urmare, fața rezultată pentru fiecare oraș a fost inclusă în imaginea finală, pentru a da viață locuitorului ideal din fiecare capitală. Acest lucru demonstrează că creuzet, mult aclamat de Benetton în ultimii 30 de ani de comunicare, este în sfârșit o realitate.
