Câtă energie, câte idei și câți oameni ai dreptate pentru Săptămâna Modei de la Milano? Al di la delle rutilanti passerelle dove sunt protagonisti modele e stilisti, comunitatea modei cuprinde un număr infinit de oameni și profesioniști: imprenditori, designer, office stampa, ambasador, manager de comunicare.E come farli parlare con il mondo „fuori”?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 de ani fa, Cristiana Schieppati, jurnalist de modă și observatoare ascuțită a lumii comunicării, când Crisalide Press, editura familiei, decide să lanseze Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie i contatti di chi around this business gravita: giornalisti, uffici stampa, pr. În 2001 Schieppati creează și organizează Premiile Chi è Chi, sponsori de premii ai Comunității Milaneze și ai Camera Nazionale della Moda, care începe Săptămâna Modei de la Milano în septembrie (tema ultimei ediții: Human Touch, the human touch, of value). ). de relaţii). De-a lungul timpului, anuarul crește: newsletter, site, social. A succes che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, come è nata l'idea?
«Il format editoriale Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva dezvoltat per il mondo dell’auto. Am creat varianta la modă, făcând-o un brand».
Chi è il vostro lettore tipo?
«Il sito crisalidepress.it este unul dintre pionierii sectorului și vorbește agli addetti ai lavori e a chi si occupa di communication a 360°. Dacă suntem „influencer al comunicării”, îl vom anunța pe chi poi pentru a vă spune: ștampilă, lider de opinie, manager, influencer. Newsletter-ul ajunge la aproximativ 15.000 de persoane”.
Premiile Chi è Chi premiază chi pentru inovația în modă, industrie, social și comunicare.
Cu criterii și candidați de calitate?
" Siamo all'edizione numărul 23, dar ideea este mereu în transformare și creștere. Il premiu - che oggi si chiama “Barbara Vitti”, mia grande mentore - este nato come riconoscimento per i migliori uffici stampa della moda, poi cu il tempo le categorie sono diventate 15. Fiecare an scelgo un tema si forma giuria composta da directori e giornalisti influenti del settore.Încă nehotărât pentru acest septembrie, conținutul trebuie să fie în concordanță cu momentul istoric. Negli anni abbiamo lucrat tema lui dell'empowerment, dedicând-o doar alle donne. O sull'eleganza maschile, și am primit premiul de la cizmarul Alessandro Del Piero și de la actorul Pierfrancesco Favino, cărora sămânța mea le-a adus avere: acum cariera lui este strălucitoare! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vor».
Care schimbări v-au adus inițiativa?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, ossia confrontare professionisti della moda con altri settori e, based on the loro punti in comune, develope dei progetti with a reciprocal avantaj. Lavorando editorialmente per i vari Chi è Chi (che oltre alla moda si occupano di auto, food, design e sport, ndr), ho capito che le potenzialità erano altissime.Il lavoro și este concretizat în evenimente și inițiative, care vedono lavorare împreună și fare sistem. Un exemplu? Când am început să sponsorizez premiul Audi, ziceam spuneam că auto și moda nu sunt diverse lumii. Oggi, încă o dată, sunt complet acordat”.
În ce setter de modă a urmat?
«Mă gândesc să văd acest fapt, contribuția mea la o comunicare liberă și adevărată. Non mi sunt mai risparmiata critiche e osservazioni, anche traverso le voci dei miei collaboratori, e questo ha reso la testata autorevole. Così mănâncă premiul, în care niciunul nu este plătit pe participare. Adevărat, ho sempre fatto tutto da alone. Ma va bene così».
Ce moment rimează în inimă?
«L-am intervievat că a făcut-o în timpul blocării, când davvero era toți chiusi acasă și a început să contacteze tot ce știu. Baritonul Luca Salsi, protagonistul vărului de la Scala di Milano, care este purtătorul de cuvânt al lumii spettacolo.L'attrice Francesca Chillemi che narrava le paure per la sua baby piccola. Alena Seredova, este a treia sarcină. Campioana de karate Sara Cardin che si allenava in salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e infermieri. Raccount papagalul paure, care nu era al nostru înainte, am găsit o cale de a exorcizzar».
Dove merge la modă?
" Nu sunt, ammetto, sună confuz. È tutto rapid, non fai in tempo a comprendere and followe o'idea che già devi elaborarne un' altra. Cu siguranță sustenabilitatea va fi într-un punct scăzut, dar pentru a cuceri consumatorul zburând o nouă modalitate de a oferi momentul achiziției: trebuie să ai o experiență adevărată”.
Che raport ha con le sue figlie adolescenti?
„Ludovica și Isabella sunt contactul meu constant cu Generația Z.Îmi descopăr în tendințe TikTok-ul său și sunt personaje mai sociale. Mă confrunt în mod constant cu papagali, foarte atent la alegerea de capi produse cu materiale durabile și fără a utiliza chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male».
Parliamo di influencer?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi într-un mediu chiuso, unde mulți au avut o aniversare de givetta pentru a ajunge la anumite posturi, iar acest lucru a creat, și din punct de vedere organizatoric, due schieramenti: giornalisti da parte , influencer dall' altra. O eroare gravă care a separat lumea care vorbește întregului public stesso, doar cu modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influenți autori sunt veri și proprie pagini publicitare pe care le companii investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Dacă vei vedea».
Un consiliu pentru viitorii creatori de modă?
" Studiare, fare pratica in ogni settore. E, oltre a saper scrivere, occorrono conoscenze sul digitale e i social. Quindi, ben vengano corsi e specializzazioni in questi ambiti per essere giornalisti 2.0”.
(Rita Bossi)
